2025 年第一季度户外广告收入再创新高

2025 年第一季度户外广告收入再创新高

根据美国户外广告协会 （OAAA） 发布的新数据，美国户外广告协会公布了有史以来最高的第一季度收入，达到 19.8 亿美元。与去年同期相比，这一数字增长了 2%，将户外广告行业的连续增长势头延长至连续 16 个季度。继 2024 年创纪录的 91 亿美元户外广告收入之后，户外广告行业的势头延续到 2025 年，第一季度创下历史新高。数字户外广告 （DOOH） 占本季度总广告支出的 34% 以上，增长了 9%，再次证明了其作为行业关键增长动力的作用。在户外广告形式中，街道设施以 5.5% 的同比增长领先，其次是交通 （3.4%） 和基于地点的媒体 （3.2%）。

“这是今年的良好开端，加强了 OOH 的实力、适应性和整体增长轨迹，”OAAA 总裁兼首席执行官 Anna Bager 说。“营销人员越来越多地转向 OOH，因为它具有创造性的影响力、数字灵活性和推动实际结果的能力。”

此前，前 10 大商品类别中有 4 个实现了两位数的增长：

无线电信提供商 （+116%）

建筑师、承包商、工程师 （+27%）

法律服务 （+18%）

连锁食品店和超市（+14%）

与去年同期相比，Boost Mobile、Rocket Mortgage 和 Turo 是第一季度户外广告支出的新支出。6 位广告主在本季度的户外广告支出增加了 200 万美元以上。按顺序排列，他们是：M&Ms，Verizon，Boost Mobile，Morgan & Morgan Attorneys，Universal Hotels & Resorts和AT&T。

在排名前 100 位的户外广告消费者中，超过四分之一 （27%） 是科技品牌或直接面向消费者的品牌。其中 12 家进入总支出前 30 名：Apple、Verizon、Samsung、T-Mobile、Netflix、Max、AT&T、Amazon、Hulu、DoorDash、Boost Mobile 和 Comcast。

OAAA 使用来自 Miller Kaplan 和 MediaRadar（不根据数据源的变化进行调整）的数据以及成员公司的公开报告发布完整的行业收入估算。这些估算包括数字和静态广告牌、街道设施、公交、地点和电影院广告的支出，以及产品类别和广告主细分。